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電影廣告化能讓你免費看電影,那你還討厭置入性行銷嗎?

[2015-02-20]
未來幾年電影將發生很大的變化,主要趨勢有三大方向。
1、電商化,線上售票網站改造電影業。
2、視頻化,視頻網站打造網路院線,與傳統院線分庭抗衡。
3、廣告化,廣告客戶定制電影,電影成為品牌搭載的主體對象,兩者捆綁行銷。
 
前兩者電商化和視頻化,都是互聯網在管道方面對電影帶來的變革。今天我們主要說一下第三個方面,電影內容方面的變化,也就是互聯網化後的電影產業,在內容方面也將發生巨大變化,那就是「廣告化」。

廣告商贊助讓看電影趨向於免費
隨著行業競爭加劇,線上售票網站會出現像視頻網站一樣版權大戰和自製劇大戰,甚至像打車軟體一樣出現補貼大戰。線上售票網站成為移動互聯網的入口,巨頭補貼打車軟體這樣天降餡餅的好事即將在電影票市場出現。
 
廣告商的加入, 讓網路電影票促銷成為常態。未來電影將出現一個新的類別:廣告電影。由廣告商贊助門票,用戶免費看電影。當然,初期會以廣告商補貼票價的形式來過渡,320 元看電影到 50 元看電影。就跟買一份報紙一塊錢根本不夠報紙印刷費一樣,報紙追求的是發行量和影響力,虧損部分由廣告來補貼。這種針對企業訂做的電影成為一個主要類別。